乳企产品被假冒不止一次，一物一码防伪溯源成为企业刚需

**产品包装盗用光明乳业logo
 
近期有消费者反映称：在微博、微信以及网购平台等渠道上出现“光明新零售”“膳纤饮”“清清饮”“亚麻籽膳食粉”等宣传内容及产品，产品宣传链接及产品包装中出现“光明”字样及Logo一事。

光明乳业回应称：“一、我司及各子(分)公司并未推出此类产品；二、我司及各子(分)公司并未与该产品的生产商、销售商建立合作关系。”

很明显，那个商家是想钻空子，利用光明乳业的品牌效应以及消费者对光明乳业的信任，用“光明”字样及Logo来欺骗消费者获取更多的市场，不过还好光明乳业及时回应，打脸了这家生产假冒伪劣产品的商家。

乳企产品被假冒不止一次

实际上打着品牌的名号被假冒并不止光明乳业一家，在乳业界乳企产品被假冒可以说是时常发生的事情，特别是奶粉行业。

2015年9月，上海市公安部门接到报案后调查发现，犯罪嫌疑人陈某等人仿制多个品牌奶粉罐，并收购低档、廉价或非婴儿奶粉灌装生产假冒*品牌奶粉，销售给郑州、徐州、长沙、兖州等地经销商，并进一步销售到全国多个省市，案件中假冒的婴幼儿乳粉包括*品牌“雅培”。

2019年4月上海市奉贤区检察院公布了一起奶粉造假大案，负责造假“一条龙”的犯罪嫌疑人在潜逃多年后于4月3日被正式批捕。据了解，其涉及“**”的奶粉品牌包括可尼可、善臣、贝诺贝滋、澳利乐、乐氏、欧恩贝等进口奶粉品牌。

据了解假冒奶粉的生产流程大概是先找到大奶粉的供应商，再从制罐厂购买品牌奶粉的罐体，最后由仓库负责人员在罐体上喷上生产日期后进行奶粉成品入库，并伪造奶粉的报关单及卫生证书等文书，骗取消费者信任以此在市场上销售牟利。

为何被假冒的都是大品牌?

不难发现，以上列举的都是一些大品牌奶粉，大品牌奶粉之所以经常被假冒伪劣通常有以下几点原因：

大品牌有市场，利用消费者对品牌的信任，以假乱真，将产品低价批发给各门店，形成一整套产销体系。

假冒伪劣的奶粉一般都是使用一些劣质的大奶粉，生产流程非常简陋，其售价却和正品一样，成本低，利润高，这就使不法分子铤而走险，走上了违法犯罪道路。

假冒伪劣产品严重威胁婴幼儿的身体健康，目前国家对假冒伪劣产品虽然在大力打击，但惩罚力度还不够，违法成本太低，依旧有人**风作案。
 
一物一码防伪溯源成为企业刚需

近年来，大部分消费者品牌倾向和品质升级需求较为明显，对奶粉的配方科学性及安全性尤为关注。为此奶粉的生产厂家以及经销商需要做好品控工作，将更好的产品呈现给我们消费者。

同时《*人民共和国食品安全法》、《乳品质量安全监督管理条例》和《**办公厅关于进一步加强乳品质量安全工作的通知》等文件的出台，明确指出要把**婴幼儿配方乳品质量安全工作放在更加**的位置，婴幼儿配方乳粉生产企业须具备自建自控奶源，对原料乳粉和乳清粉等实施批批检验，确保原料乳(粉)质量合格。严格执行原辅料进货查验、生产过程控制、产品出厂全项目批批检验、销售记录和问题产品召回等制度，建立完善电子信息记录系统。

在此背景下，防伪追溯成为一大热门应用，品牌乳业打造母婴安全防伪追溯体系成为刚需。有了物联网技术的支持，赋予每一罐奶粉“*一**”的身份证，以此来串联商品的关键溯源信息，将每罐奶粉的商品信息上传到中企云码平台。

消费者在购买产品后，用微信一键扫码就可以清晰地看到这罐奶粉的"前世今生"，随时随地查询奶粉真伪以及追溯整个生产流通过程，源自哪个牧场，奶牛信息、仓储信息、生产加工信息、品检品控、运输状况等一系列详尽的资料，如同亲历牧场，让大家买得放心，宝宝吃得安心，大大提升购物体验。
 
此外，在品牌宣传上，中企防伪“一物一码”技术赋予每一件商品连接消费者的端口，让品牌与消费者通过扫码一键连接，可以精准的进行红包营销、抽奖活动、问卷调查等一系列触达用户活动，助力品牌商的数字化营销更精准高效，全面提升品牌价值。
 
当其他乳品企业还在受假冒、窜货、权责不清等问题困扰的时候，你的品牌已经有成熟的防伪追溯体系，为乳品的质量安全，为了消费者的健康保驾**，并与自己的忠实消费群体取得有效联系，获得了更多的市场先机，品牌想不做大都难。
 
以现在市场行情来看，社会诚信体系的建立和完善还有待加强，无论是对企业还是消费者，防伪溯源都具有重大意义。目前“一物一码”的应用已经非常普遍，广泛应用于乳品、白酒、化妆品、食品、保健品、农资、电子产品等行业。

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